Si prospetta un luglio molto caldo. Detta da una Parigi soleggiata ma ventosa e fredda e senza nessun conforto ne’ competenza dal punto di vista meteorologico la frase puo’ sembrare azzardata e ben lontana (nel tempo) dall’essere confermata o smentita. Detta dalla sala stampa di Premiere Vision Parigi, con il conforto delle parole del vice direttore del salone Gilles Lasbordes e del responsabile dei saloni internazionali di PV Guglielmo Olearo appare gia’ piu’ appropriata e piu’ facilmente confermabile.
Breve riassunto: in Italia Milano Unica pensa se, dove e quando confermare la pur buona esperienza di Prima dello scorso luglio. E ci pensa a lungo. Un paio di settimane prima di Milano Unica, ovvero intorno al 20 gennaio, Premiere Vision gioca il jolly e annuncia che il 6 e 7 luglio, a Palazzo Brongniart, fara’ una fiera di precollezioni. A Milano Unica il presidente di Sistema Moda Italia Claudio Marenzi si arrabbia e fa un’autocritica all’indecisionismo italiano. Il terzo giorno di Milano Unica arrivano date e luogo di Prima: 6 e 7 luglio, Portello. Preferita quindi l’accoppiata con Anteprima by Lineapelle a quella con Pitti Filati a Firenze.
E siamo ad oggi, ore 12 circa, Parc des Expositions di Villepinte, a nord di Parigi. Lasbordes ha appena introdotto i temi del salone: quadro economico non eccelso a causa del calo dei consumi e della frenata di Cina e Brasile; collaborazione con IFM e Barometro del settore da presentare al prossimo PVP di settembre; bene PV New York e bene anche quello di Parigi, con meno espositori ma piu’ aziende nuove (145), tanti italiani (671) e la quinta edizione di Maison d’Exceptions. Una relazione snella e basata sull’essenziale. Ma alla fine arriva il paragrafo che riguarda le date future e le novita’, e l’edizione di luglio viene inserita in un discorso rapido, con la conferma delle date e del luogo e l’ufficializzazione del nome: Blossom.
Lasbordes ringrazia e lascia spazio alle domande: la prima (che restera’ anche l’unica), ovviamente, e’ sulla data identica Parigi-Milano. “La scelta di luglio – dice Lasbordes – risponde alle esigenze delle aziende piu’ creative ed i 60-70 espositori si rivolgeranno ad un target ben definito, ovvero all’alta gamma e al lusso. Siamo arrivati alla decisione delle date dopo uno studio e ad un’analisi di mercato. Se ci sono stati contatti con Milano per scegliere le date? Posso dire che le nostre sono state comunicate con largo anticipo e quindi non e’ il caso di fare polemiche. Abbiamo gia’ indicato anche la data di Blossom di dicembre e sul sito ci sono anche quelle di PVP per i prossimi anni. Da parte nostra c’e’ stata la massima trasparenza”.
A coordinare il progetto Blossom e’ Guglielmo Olearo, il manager torinese che quindi gioca il suo personale derby con Milano Unica, della quale parla con sincero rispetto, e che che ha gia’ in mano gli inviti da mandare ai futuri espositori: “Siamo stati i primi ad annunciare le date – spiega – ed eravamo pronti gia’ da un anno, abbiamo seguito l’esperienza di Prima Milano Unica con attenzione ma nel frattempo nessuno e’ venuto a chiederci niente. Abbiamo fatto una scelta legata alla moda e gia’ diciamo che la seconda edizione di Blossom sara’ il 13 e 14 dicembre”. La scelta arriva dagli e per gli stilisti: “C’era bisogno di ritmare le collezioni – conferma Olearo – e vedendo come e’ andata PV a New York (in programma subito dopo Blossom, ndr) abbiamo capito che le aziende sono pronte per tempo anche a inizio luglio e a meta’ dicembre. Faremo un salone non aperto a tutti e con un target di clientela molto alto, la location si presta ad un layout in stile showroom e lo stesso nome richiama il lusso. D’altronde Blossom si svolgera’ nella settimana della Haute Couture parigina e nello spazio dove qualche sera prima sfilera’ Versace”.
Premiere Vision parte cosi’ con tanta carne al fuoco: domani il “gioco” sara’ scoprire chi, la mattina del 6 luglio, dira’ “buongiorno” o “bonjour”.
