Aumentano i pantaloncini (+39%), ma anche abiti (+25%) e gonne (+20%). Protagonista il caldo color arancione e una predilezione per i vestiti lunghi rispetto ai mini. Sono alcuni dei trend che cominciano a delinearsi con l’arrivo dell’estate e che vedremo nelle collezioni dei grandi brand di moda. Ce lo dice Lectra, protagonista dell’Industria 4.0 nei settori fashion, automotive e arredamento, che ha sfruttato i dati raccolti in tempo reale dalla soluzione Retviews per indagare la tendenza di cromie, modelli e tessuti che saranno in voga per la stagione più calda dell’anno, mettendo a disposizione dei brand strumenti di business strategici.
Lectra, fondata nel 1973, con i suoi attuali 2.500 dipendenti e ricavi per 522 milioni di Euro nel 2022, è specializzata nella competitive intelligence e nel benchmarking automatico. Gli insight in tempo reale di Retviews, una delle ultime proposte di Lectra, hanno offerto visibilità sull’assortimento e sulle linee estive di prodotti dei diversi marchi, così da identificare alcune tendenze chiave in ambito fashion.
I dati di Retviews rivelano che l’arancione è la tonalità più popolare della bella stagione: la sua quota è aumentata dell’8% all’interno delle collezioni dei brand leader del mondo fashion. Inoltre, le vivaci tonalità di rosa, rosso e verde, così come le sfumature del blu denim, hanno mostrato un aumento del 7% nella quota di assortimento.
“La rapidità con la quale il mondo del fashion cambia e propone nuovi trend, pone i brand davanti a nuove sfide. Considerando le variazioni continue di tendenze, soprattutto durante periodi cruciali quali i cambi di stagione, è fondamentale per i business che operano nell’ambito della moda lavorare a previsioni puntuali per comporre il giusto assortimento di capi nelle proprie collezioni – spiega Fabio Canali, President Southern Europe & North Africa di Lectra – In questo scenario, i dati e gli insight in tempo reale come quelli di Retviews, basati su IA, diventano tool strategici per le aziende del settore, al fine di agire in maniera efficace, monitorare i competitor e programmare un approccio di successo”.
Vediamo allora i trend della prossima stagione: ritorno di pantaloncini, gonne e vestiti. La quota di pantaloncini negli assortimenti è aumentata del 39% solo negli ultimi tre mesi (marzo-maggio 2023). Come di consueto con il caldo alle porte, anche abiti (+25%) e gonne (+20%) hanno segnalato la loro crescente presenza nelle proposte fashion.
Nella battaglia dell’orlo i dati di Retviews hanno dimostrato che le maxi gonne lunghe si affermano anche per l’estate, dopo la vittoria invernale. Osservando per esempio ZARA, i maxi abiti rappresentano il 26% del suo assortimento di vestiti (rispetto a circa il 3% nel 2022).
Per quanto riguarda i calzoni corti, la categoria si suddivide in due stili principali: mini pantaloncini e bermuda. I bermuda, che includono anche stili cargo oversize molto popolari, stanno dominando il mercato di massa, rappresentando il 63% dell’assortimento totale di pantaloncini. Tuttavia, sebbene la tendenza sia presente tra i principali attori del mercato di massa, Mango e ZARA hanno ancora un’ampia selezione di mini shorts all’interno del loro assortimento.
Con il revival delle tendenze della moda degli anni ’90 e 2000, non sorprende che il denim rimanga un trend dominante. In parallelo, il lino sta guadagnando popolarità per le sue qualità leggere e traspiranti, diventando anno dopo anno la tendenza estiva più consolidata.
