La moda è cultura? La domanda è da sempre fonte di dibattiti. Di certo la moda può essere uno strumento per diffondere cultura e lo fa Benetton con il primo numero del suo magalog, ovvero una pubblicazione ibrida fra magazine e catalogo. Il titolo del magalog è Clothes for Humans e abbina le immagini della collezione autunnale 2016 a una selezione di contenuti editoriali focalizzata sui vestiti: non quelli che si vedono sulle passerelle delle settimane della moda, ma quelli che la gente mette addosso, giorno dopo giorno, in tutto mondo, divisi in tre macrotemi: Dress up, l’eleganza smart per il lavoro e le occasioni speciali; Dress down, lo stile rilassato per tutti i momenti della giornata, e Dress to move: i capi funzionali per uno stile di vita sportivo.
Accanto alle immagini, dunque, una selezione di storie su come si vestono gli esseri umani di tutto il mondo. Qual è l’origine del cappello da strega? Perché i maschi vestono blu e le femmine rosa? Come trasformare l’hijab in un accessorio fashion? Il magalog firmato Benetton dà una risposta a queste domande.
Con il magalog, presente in tutti gli store del mondo, tradotto in otto lingue e proposto in due edizioni (per adulto e bambino), Benetton apre così un canale di comunicazione diretto ai clienti finali che va oltre la semplice presentazione dei propri prodotti.
La moda si trasforma in un vero e proprio mezzo per parlare di cultura, lavoro, ambiente e di tutte le grandi forze che danno forma alle società contemporanee.
