Geox scommette sul 2012: sono 15, infatti, le inaugurazioni di boutique programmate in Francia da qui fino alla fine dell’anno che si aggiungeranno agli 80 negozi già esistenti per arrivare, nel 2013, ad un centinaio di punti vendita e a 150 boutique nei prossimi cinque anni. La strategia di espansione sarà sostenuta da un nuovo approccio nei confronti dei partner: la formula del franchising tradizionale è risultata troppo impegnativa, così i nuovi contratti “Survival Kit” e “Survival Kit Light” lasceranno alle future controparti la possibilità di scegliere il livello di coinvolgimento con la casa madre italiana. Il criterio territoriale per l’apertura dei nuovi punti vendita si orienterà alle grandi città – a Parigi la prossima apertura è prevista sul prestigioso Boulevard St. Germain – e ai centri con almeno 80.000 abitanti. Oltre alle scarpe, prodotto di punta della marca, Geox intende promuovere i prodotti tessili portando la percentuale delle loro vendite dall’attuale 20% al 30% del complessivo giro di affari. Un risultato giudicato possibile anche grazie alla distribuzione gestita da circa 1000 dettaglianti multimarca disseminati su tutto il territorio francese. Fonte Ice Parigi.
11-4-2012
